adidas SC PREMIERE "EXTRA BUTTER" "CONSORTIUM"  WHT/RED/NVY 1
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adidas SC PREMIERE "EXTRA BUTTER" "CONSORTIUM"  WHT/RED/NVY

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常にアスリートの意見に耳を傾ける事で様々なアイデアをインプットし、それを具現化する確かな技術力によって革新的なプロダクトを生み出し続ける「adidas(アディダス)」。

スポーツに尽力するアスリートをサポートするだけでは無くプロダクトを通して関わる全ての人とコミュニケーションを図る事でスポーツそのものの発展に貢献。

スポーツの根本である走る事に対する情熱は現在も冷める事が無く最先端のテクノロジーを搭載したパフォーマンスシューズを携え、プロダクトカンパニーとして市場を活性化させています。

そんな同ブランドに於いて世界中に拡がるスニーカーショップを結び付けながら相互関係を構築する事を目的とし、Consortium(共同体)と言う名称とShake Hands(握手)のアイコンを採用した「adidas Originals(アディダスオリジナルス)」の最上級プロダクトを展開する「Consortium(コンソーシアム)」。

2016年には世界中の厳選されたパートナーのショップを巡るグローバルプロジェクトとなったConsortium Tour(コンソーシアムツアー)、そして2017年に新たなプロジェクトとして親交の深いパートナー同士が独自のストーリーとデザインコンセプトを持ち寄り具現化させたSneaker Exchange(スニーカーエクスチェンジ)が始動し、大きな話題を集めました。

そんな「Consortium」より、独自の視点で取り揃えたスニーカーやウェアのラインナップでアメリカ/ニューヨークを代表するセレクトショップとして高い評価を得る「Extra Butter(エクストラバター)」が提案するスペシャルメイクアップモデルがゲリラリリース決定。

1970年代、まだテニスは敷居が高く堅苦しいイメージが定着していた為、同カテゴリーに於ける市場は停滞。

しかし気軽に競技を取り組める公営施設の充実や初心者でも楽しむ事が出来るラケットの開発によって環境が急速に変化し、競技人口も拡大した事で瞬く間に人気スポーツへと発展。

市場動向の変化によってRunning(ランニング)カテゴリーに向けて開発されたテクノロジーや、他のスポーツ分野で培ったノウハウをTennis(テニス)カテゴリーに流用する動きが活性化され、テニスに於けるスポーツブランドの競争は更に激化して行く事になります。

そんな1980年代に「adidas」がリリースした"テニスシューズ"を現代的な解釈で再構築した「SC Premiere(SCプレミア)」。

アーカイブをモダンに再構築させた「アッパー」デザインを魅せながら「オープンセルポリウレタン」を使用する事で常に履き心地の良いドライ感を保ちながら、無数のミクロの空気穴から湿気を逃がし「通気性」や「防臭性」に優れる「OrthoLite(オーソライト)」社製の「インソール」を設置する事でタウンユースに実用的なアップデートを加えています。

そんな「SC Premiere」をベースに採用した今作は北欧やアイルランドの漁師たちが着た防寒用として着用した伝統的な"Fisherman Sweater(フィッシャーマンセーター)"をテーマに掲げ「アッパー」には「ニット」素材や「レザー」を巧みに用いつつ、カラーリングには「ホワイト」をベースに「レッド」と「ネイビー」を配してクリーンな印象に仕上げています。

また「シュータンラベル」「ヒール」「インソール」には「adidas」と「Extra Butter」の「ロゴマーク」を配する等「Consortium」プロジェクトならではのディテールを魅せています。

「adidas」が持つアーカイブをこれまでとは異なる視点で着目し、その歴史を紐解きながらモダンな感覚でライフスタイルスニーカーへとブラッシュアップした「SC Premiere」。

過去のヒストリーを継承しながらリヴィルドを施した渾身のプロダクトに「Extra Butter」のアイデアを付加した今作を足元から体感して見て下さい。

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