hummel POWER PLAY PREMIUM "HUMMEL HIVE"  WHT/L.GRY/SLV 1
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1923年ドイツ/ハンブルグの靴職人であった「Alberto Messmer(アルベルトメスマー)」氏が雨天時のフットボール用にスタッド付きのスパイクを開発した事からその歴史をスタートさせた「hummel(ヒュンメル)」。

ブランドネームの由来は理論上では飛ぶ事が不可能とされている"マルハナバチが努力を重ね飛べる様になった"と言う逸話を元にドイツ語で"マルハナバチ"を表す"hummel"をブランドネームやロゴマークとして採用。

1980年にはブランドの拠点をデンマークに移し、その後フットボールデンマーク代表やスペインの強豪Real Madrid(レアルマドリード)を始めとした多くのクラブチームと契約を交わしてヨーロッパのフットボールシーンで確固たる地位を築き上げました。

近年ではスポーツカテゴリーの枠に留まらずヨーロッパ全土のファッショニスタへと人気は拡がりを魅せて更なる愛用者を増加させています。

そんな同ブランドから"過去と現在"そして"スポーツとスタイル"の融合を目的とし「hummel」に於ける最上級プロジェクト「Hummel Hive(ヒュンメルハイブ)」が2016年よりスタート。

「mita sneakers(ミタスニーカーズ)」とのコラボレートモデル第一弾「Marathona OG Mita "Smorrebrod"(マラソナオリジナルミタスモーブロー)」や第二弾「Marathona OG Mita "Danish Pastry"(マラソナオリジナルミタデニッシュペストリー)」そして「mita sneakers」のクリエイティブディレクターを務める「Shigeyuki Kunii(国井 栄之)」がディレクションを手掛けた「Marathona OG "Bicolor"(マラソナオリジナルバイカラー)」が登場する等、新たな試みが話題となりました。

そんな同プロジェクトから「hummel」が誇るテニスシューズ「Power Play(パワープレイ)」のシーズナルカラーがリリース。

1970年代、まだテニスは敷居が高く堅苦しいイメージが定着していた為、同カテゴリーに於ける市場は停滞。

しかし気軽に競技を取り組める公営施設の充実や初心者でも楽しむ事が出来るラケットの開発によって環境が急速に変化し、競技人口も拡大した事で瞬く間に人気スポーツへと発展。

市場動向の変化によってRunning(ランニング)カテゴリーに向けて開発されたテクノロジーや、他のスポーツ分野で培ったノウハウをTennis(テニス)カテゴリーに流用する動きが活性化され、テニスに於けるスポーツブランドの競争は更に激化して行く事になります。

そんな1980年代に誕生した「Power Play」は「安定性」を確保する為に開発された「ソールユニット」を採用し、高水準の「グリップ性」に加え「クッション性」を向上させる「EVAミッドソール(エチレンビニルアセテート)」を組み込む事で複雑な動きを必要とするテニスプレイヤーを納得させるプロダクトとして支持を得ました。

今作のシーズナルカラーはカラーリングにシンプルな「ホワイト」と「ライトグレー」を配しながら、マテリアルには「スウェード」と動物由来の原材料を使用せず環境に配慮した工程で製作された「ビーガンレザー」そして「リフレクター(回帰反射板)」を採用。

オーセンティックな魅力はそのままにシーズナルプロダクトならではのブラッシュアップを施しています。

デンマークの伝統や文化を継承しながら、スポーツブランドとしての独自のフィロソフィを詰め込んだ数々の名作を世に送り出して来た「hummel」。

そんなブランドフィロソフィを反映した名機をこの機会に堪能して見ては如何でしょうか。

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